1,500件にのぼる集患看板を製作してきた著者が、科学的理論にもとづいて確立した「３段階確率論」「看板偏差値法」「７秒間で通行人の関心を呼ぶ感性誘導法」をベースに、患者さんを引きつけ、呼び込む看板を実例で紹介。“集患装置”として機能する看板こそ、通行人の目をとらえ、記憶に残し、新規患者さんを増やす最良の媒体であり、コストパフォーマンスを最大化させます。
はじめに／3
第１章　「３段階確率論」で患者さんを引き寄せる 11
法則１ 看板を集患装置にするための「３段階確率論」／12
法則２ 通行人に自院を認知してもらうための ｢発見確率｣／14
法則３ 【発見確率】正面を向いた通行人の視野に飛び込んでくる看板／16
法則４ 【発見確率】周囲の景観に埋没しない看板／18
法則５ 【発見確率】見た瞬間に「医院の特長・
診療方針・院内環境」が認知できる看板／20
法則６ 通行人に医院の強みをわかってもらう「魅力確率」１／22
法則７ 通行人に医院の強みをわかってもらう「魅力確率」２／24
法則８ 【事例】視野に飛び込む色の演出／26
法則９ 【事例】「存在感」を感じるサイン演出で
通行人からの認知度アップ／28
法則10 【事例】キャラクターと色で親しみやすさを演出／30
法則11 通行人を医院に誘導する動線づくり「IN誘導確率」１／32
法則12 通行人を医院に誘導する動線づくり「IN誘導確率」２／34
第２章　C.I.戦略で看板もイキイキする 37
法則13 C.I.で医院のファンをつくる方法／38
法則14 C.I.を看板で発信するためのポイント１／40
法則15 C.I.を看板で発信するためのポイント２／42
法則16 C.I.を看板で発信するためのポイント３／44
法則17 歯科医院の存在を記憶に残す「色」の秘密／46
法則18 【事例】イラストと写真と色の組み合わせで
　　　　　　　　　　　　「魅力確率」を高める／48
法則19 【事例】ひと目で小児歯科とわかるキャラクターの使い方／50
法則20 【事例】視認性を高める色のマジック／52
法則21 【事例】通行人の目に飛び込む看板演出で「発見される医院」に／54
法則22 歯科医院のC.I.で考える色の心理１／56
法則23 歯科医院のC.I.で考える色の心理２／58
法則24 看板の視認性で考える色の心理／60
第３章　「看板偏差値法」で効果がわかる！ 63
法則25 看板偏差値法でわかった
「通行人と地域住人に発見されやすい看板」１／64
法則26 看板偏差値法でわかった
「通行人と地域住人に発見されやすい看板」２／66
法則27 看板偏差値法は客観的な効果測定法／68
法則28 看板には３つの視点がある／70
法則29 看板は７秒かけて通行人に認知・記憶される／72
法則30 屋外広告の費用対効果／74
法則31 看板の賞味期限「ハード面での賞味期限」／76
法則32 看板の賞味期限「ソフト面での賞味期限」／78
法則33 【事例】風格・品格を表現する看板／80
法則34 【事例】医院の強み・特長をシンプルに表現して
　　　　　　通行人に訴求する野立て看板／82
法則35 【事例】住宅街に立地した歯科医院に有効な看板演出／84
法則36 【事例】確実に医院を認知させる
「ファーストビュー・インプレッション」演出／86
法則37 鮮度の落ちた看板が通行人の心理に与える印象／88
第４章　通行人の記憶に残る看板を！ 91
法則38 通行人の記憶に残すための看板演出１／92
法則39 通行人の記憶に残すための看板演出２／94
法則40 【事例】患者さんを選ぶ看板演出で
　　　　　　自費診療率が大幅アップ／96
法則41 【事例】「野立て看板で誘導」
道路上に設置した野立て看板で事前告知／98
法則42 【事例】複合ビルの看板演出ポイント／100
法則43 【事例】角地を生かしたマルチビューによる看板演出／102
法則44 【事例】セットバックした立地：
発見確率アップに効果的な自立看板／104
法則45 【事例】看板の書体で来院への敷居を低くする演出／106
法則46 【事例】24時間「医院の存在」を
　　　　　　アピールする看板演出／108
法則47 【事例】形状にこだわった小児歯科専門医院の看板／110
法則48 通行人の記憶に残るコピーのつくり方／112
法則49 野立て看板のすごい効果／114
法則50 野立て看板を戦略的に使ったら
　　　　　　インプラント治療が増加した／116